单日观赏量超强千万，讲解员成“网红”　　博物馆直播为啥这么火　　“青睐大家给我facebook，告诉他我你们想要听得什么。”3月14日晚，西安碑林博物馆讲解员白雪松在淘宝直播平台已完成第五场直播，观赏量30多万，点赞数多达340万。

自2月23日先河直播以来，白雪松因诙谐生动的介绍方式在网上窜红，被网友称作“文博界李佳琦”“西安窦文涛”。　　从今年2月开始，响音、淘宝、腾讯、慢手等大型互联网平台陆续举行“云游博物馆”直播活动，全国几十家博物馆参予，网友反响冷淡，单日观赏量多达千万。作为闭馆期间博物馆获取文化服务的一种新的方式，直播倍受观众青睐和社会注目，已沦为文博行业数字化发展的新趋势。

　　谈过的文物像活了一样　　“第一次在网上直播，一开始有点紧绷，打算了不少资料。不过确实直播的时候较为放开，就打开了聊。没想到我的直播不会这么火。”白雪松拒绝接受本报专访时说。

　　不进展馆，没文物，在自家客厅，用一部手机和一台呈现出文物图片的平板电脑，以脱口秀的方式侃侃而谈两小时，就更有了几十万人在线观赏——白雪松的窜红，让人有些车祸。　　在此之前，西安碑林博物馆的知名度并远比低。

白雪松直播火了之后，很多网友对这家“深藏不露”的国家一级博物馆产生了兴趣，争相facebook说道等完全恢复开馆就要去参观。其淘宝官方店铺粉丝数快速增长至2.5万，涉及拓片、字帖等商品销量也大幅度提高。　　“碑林就是这么任性，让大夏石马这么贵重的文物看厕所。”“李旦是六味‘帝皇’丸，家里六位皇帝，他本人也是妈妈武则天的体贴小秘书。

”白雪松的直播不按套路介绍，经常抖包袱、说道段子，“金句”频出，让人印象深刻印象。“红老师谈过的文物像活了一样，它们都有自己的脾气、秉性、前世今生。”网友张敏行评价说道。

　　白雪松指出，在直播间长篇赘述一件文物的外形、材质、年代等，大多数观众不讨厌。“我会侧重有所不同文物夹杂介绍，从王羲之的碑石到李世民陵墓浮雕石刻昭陵六骏，再行融合一些段子和图片展出。”　　在西安碑林博物馆工作8年，白雪松平时介绍就较为诙谐，讨厌和观众对话。“我对自己的专业拒绝很高，每天维持相当大的读者量。

在读者的基础上，再加自己的思维，将碑帖、文物有关的科学知识内化于心。”　　上海网友金女士就是指李佳琦直播间“串场”过去的。“那是白老师第一次直播，尤其有意思，我看音频看见凌晨2点半，第二天就按时站立在直播间等白老师。”金女士去过西安碑林博物馆两次，比起现场介绍，她实在白雪松的直播更加有意思。

“他收敛思维尤其强劲，能联系到各种知识点。直播过程中还常常向我们托问题，有些问题我能猜中对答案，就更加实在有意思了。

”金女士把直播引荐给身边的朋友，他们都被白雪松“圈粉”，想去西安碑林博物馆想到。　　“很多人只不过是讨厌文物的，但往往看见的是难懂晦涩的科学知识，就失去了兴趣。我期望通过自己的直播，让更加多人爱上博物馆，感觉传统文化的魅力。

”白雪松说道。　　一天参观量多达半年　　2月23日，甘肃省博物馆在淘宝直播平台举行了两场直播。“直播间动态在线人数最低约90多万，是我们去年全年观众总数的半数以上，点赞数多达了50万。”网友反响之冷淡，让甘肃省博物馆副馆长史册深感惊艳。

　　直播中展出了铜石林等平时难得的镇馆之宝，还发售有奖解说等对话活动，为观众送达60余件精致的文创产品。“再一看见铜石林原件了”“这种方式好棒”“以后还有直播就好了”……看见这么多网友点拜，首次尝试直播的甘肃省博物馆讲解员王雪麟十分快乐。　　3月1日，享有1388年历史的布达拉宫首次举行网络直播，对外开放了很少对外展出的馆藏珍品，一小时内观赏人数多达百万。

3月9日，布达拉宫再度攀上淘宝直播间，同时也是首次用5G信号直播，画面更加明晰、更加简洁。　　据不几乎统计资料，不受疫情影响闭馆期间，中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院、苏州博物馆等30多家国内知名博物馆在响音、淘宝、腾讯、慢手等平台举行直播。有的博物馆参予了有所不同平台的多场直播，除了派遣金牌讲解员和文物专家，还有馆长亲自出马，为观众描写国宝故事。

　　“文博机构与互联网巨头积极合作积极开展直播，是基于双方的联合市场需求。”南京师范大学文物与博物馆学系由副教授黄洋对本报分析说道，一方面博物馆必须利用互联网构建由“较宽播出”到“广播”的拓展，用直播这种当下风行的方式更加普遍地传播博物馆文化。另一方面，互联网公司也要为受众获取优质内容，博物馆的文化资源十分可观，是一个极大的IP宝库。

　　淘宝内容电商事业部总经理俞峰回应，博物馆直播能超过“带上人、带上货、建品牌”的效果。线上直播不断扩大了博物馆的招待能力，因为没线下客流的压力，博物馆可以展出以前没对外开放的区域和很少展览的珍贵文物，为大家获取更加详尽、更加了解的介绍。“以后的参观游览可能会变为这样——再行通过直播理解这个博物馆或景区，心向往之，然后构成一个确实的行程。去了之后，爱上那个地方，可以再行通过观赏直播持续注目那里的动态，构建深度‘复游’。

”　　直播不应南北常态化　　“博物馆直播虽然是类似时期的产物，但从将来来看，也是博物馆构建以人为本、多渠道符合公众市场需求的必然选择，是互联网时代公共文化服务的新趋势。”黄洋指出，这次疫情过后，文博界不应新的思维博物馆定位与愿景，以及如何适应环境并有效地运用新媒体获取文化服务。

在博物馆长时间对外开放期间，也可以策划一些直播活动，更佳地传播文化和科学知识。　　“在线直播与展厅介绍有相当大有所不同，从内容的组织到对话方式甚至语气语调等细节，都必须新的设计。”黄洋说道，直播没相同模式、相同台词，对主播的科学知识累积和应变能力拒绝很高。

网友的问题五花八门，如果没很深的文化文化底蕴和广博的知识面，很难应付过来。“白雪松直播从书法家生平到字体结构、从正史典故到野史传说都能信手拈来，这毕竟临时准备，而是‘台下十年功’的累积。”　　为了更佳地与网友对话，白雪松通车了新浪微博。“我想要通过微博跟网友交流一些关于文物的科学知识和领悟。

网友也可以说道说道自己感兴趣的话题，我会据此收集素材，为日后的直播做到打算。”白雪松透漏，未来可能会在响音、哔哩哔哩等更加多平台展开直播，之后的直播不会环绕一些文化专题，比如四大名著、金庸小说、《山海经》等。

　　“这次直播为大家获取了‘关卡’甘博的新方式，也让我们意识到线上传播的重要性和显著优势。”史册说道，“我们将在这方面持续探寻，以更加非常丰富、更加精致的内容和形式率领大家之后‘云游’甘博。同时也期望以此更有更加多人走出博物馆，通过线上线下对话，为大家获取更佳的参观体验。

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